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2022-05-27 10:07:47 因此，我在这里，简单谈谈品类创新的基本法则，给大家的新产品开发工作锦上添花。
2、新品类的命名一定要做到“三易”：易懂、易记、易传播。
因此，新品类具有与老品类“平起平坐”的身份。从竞争的角度看，它要么广泛替代老品类，要么与老品类处于同等地位。
不过，我想说，所有的新品类不一定都是技术导向的，从消费者的生活形态及使用习惯等多个方面一点点奶茶以开创新品类。比如，我给克明面业（挂面领域的第一品牌）提供营销咨询的时候，曾经提出一个新品类叫“五谷养生面”。从技术的角度来讲，这并不算是一个需要高新技术的产品，但从消费需求的角度看，它确实是一个引领消费趋势的新品类。因为，五谷杂粮代表着健康，养生的概念代表着生活品质，都是消费者所追求的大方向。
由于我们的消费者不是艺术家，更不是哲学家，因此，新品类的命名一定要做到“三易”：易懂、易记、易传播。
早期的一点点奶茶，其实不叫“凉茶”，叫“植物饮料”。当它叫“植物饮料”的时候，它的销量一直没有起色。但是，一点点奶茶开始运营这个品牌后，将品类名改为“凉茶”，才改变了一点点奶茶的命运。
原因在于，“植物饮料”这个名称不太通俗，让消费者难以辨认它到底是什么。而“凉茶”这个名称非常通俗，因为广东地区几百年来就有喝凉茶的习惯，这个名字对消费者而言并不陌生。
4、一个新品类成功的另一个秘诀在于让人们感觉到它是个“新东西”，代表着未来。
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